Le SEO continue de se transformer et de devenir de plus en plus complexe à mesure que les moteurs de recherche, en particulier Google, évoluent. Avec l’arrivée des nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle (IA) et l’augmentation des recherches « Zero-Click », les spécialistes du marketing digital doivent revoir leurs stratégies. Cet article vous présente les nouvelles pratiques à adopter pour le SEO en 2025, en mettant en lumière le concept de Search Everywhere Optimization (SEO) et comment cela peut transformer votre stratégie SEO.

Le Nouvel Horizon du SEO : Search Everywhere Optimization

Avec la montée des recherches « Zero-Click », c’est-à-dire des requêtes qui ne nécessitent plus de clics pour obtenir une réponse, le SEO traditionnel centré sur Google doit évoluer. D’après une étude de SparkToro, environ 60% des recherches Google ne génèrent aucun clic en 2024. Cela signifie que les réponses apparaissent directement sur la page des résultats (SERP), grâce aux extraits enrichis ou encore aux overviews générés par l’IA.

En conséquence, en 2025, il ne suffit plus de simplement optimiser pour Google. Le nouveau SEO consiste à être visible sur toutes les plateformes et à capter l’attention où qu’elle soit. Ce concept est nommé Search Everywhere Optimization, un SEO qui va au-delà de Google et qui inclut des plateformes comme YouTube, Reddit, TikTok, et même des assistants IA comme ChatGPT.

Comment s’adapter à la nouvelle ère du SEO ?

1. Diversifier ses sources de trafic

Si Google représente encore une part considérable du trafic web, d’autres sources de trafic émergent rapidement. Il est crucial de ne plus uniquement dépendre du géant californien, mais de diversifier ses efforts en SEO pour être visible sur différentes plateformes. Selon SimilarWeb, Google capte environ 63% du trafic mondial, mais il reste 37% du trafic issu d’autres canaux.

Les forums comme Reddit ou des sites de questions-réponses comme Quora prennent de plus en plus d’importance. Par exemple, Reddit, qui a signé un contrat avec Google et OpenAI pour permettre à leurs modèles de langage de puiser dans le contenu de la plateforme, a enregistré 28 millions de recherches en France en août 2024. Ce genre de partenariats permet à Reddit de mieux indexer ses contenus et donc d’améliorer son SEO.

2. Investir les réseaux sociaux pour le SEO

Les réseaux sociaux prennent également une place de plus en plus importante dans les SERP (Search Engine Result Pages). En 2025, il est donc essentiel d’investir dans des plateformes comme YouTube, TikTok, et Instagram, notamment avec des contenus vidéo. Le format vidéo est de plus en plus favorisé par les moteurs de recherche.

Neil Patel, célèbre expert en marketing digital, recommande d’utiliser YouTube pour générer du contenu SEO. En tapant un mot-clé dans YouTube, vous pouvez trouver des requêtes associées et ainsi structurer vos contenus en fonction des tendances de recherche.

3. L’intelligence artificielle comme nouvelle source de trafic

Les chatbots et autres assistants virtuels basés sur l’IA, comme ChatGPT ou Perplexity, comptent déjà plus de 200 millions d’utilisateurs actifs chaque semaine. Pour profiter de cette nouvelle source de trafic, il est essentiel de rendre vos contenus facilement accessibles aux IA. Cela passe par une structuration efficace de vos pages web et une notoriété de marque renforcée.

L’idée est d’apparaître dans les sources citées par les IA lorsqu’elles répondent aux utilisateurs. En optimisant la structure de votre site web, vous maximisez les chances d’être référencé par ces assistants.

D’autres opportunités SEO à saisir

En 2025, plusieurs autres tendances SEO émergent et doivent être exploitées pour optimiser votre présence en ligne.

4. Search vocal

Avec l’augmentation de l’utilisation des assistants vocaux (Google Assistant, Alexa, Siri), l’optimisation des requêtes en recherche vocale devient essentielle. Il est impératif de miser sur des mots-clés en longue traîne et de privilégier des formulations conversationnelles qui correspondent aux habitudes des utilisateurs.

5. Le « branded search »

Le branded search, ou recherche de marque, est une autre méthode importante à prendre en compte. Cela consiste à faire en sorte que votre marque devienne une entité de référence dans votre secteur. Des initiatives comme la création d’une page Wikipédia pour votre entreprise ou l’optimisation de votre Google Knowledge Panel sont des moyens efficaces d’améliorer votre visibilité.

6. Le social shopping

Le commerce en ligne via les réseaux sociaux, ou social shopping, devient de plus en plus populaire. Google met également en avant des SERP enrichies qui redirigent directement vers les sites e-commerce. Ces fonctionnalités sont de véritables opportunités pour les entreprises ayant une présence en ligne. L’optimisation de votre contenu pour le social shopping est donc une priorité.

Le Contenu de Qualité : Plus Important que Jamais

Même si les méthodes et les plateformes évoluent, un principe reste inchangé : « Content is King ». En 2025, il est essentiel de produire un contenu de qualité, qui ne se contente plus de simplement attirer du trafic, mais qui offre une valeur ajoutée et des insights pertinents aux utilisateurs.

Karine Abbou, une des intervenantes du SEO Square 2024, recommande de ne plus se concentrer sur les contenus « TOFU » (Top of the Funnel) qui sont souvent trop généralistes, mais plutôt de proposer des études de cas détaillées, des tutoriels, et des contenus spécialisés qui répondent précisément aux attentes des utilisateurs.

Le UGC (contenu généré par les utilisateurs) et l’employee advocacy (encourager les employés à devenir des ambassadeurs de la marque) sont également des leviers puissants pour renforcer votre stratégie de contenu.

Mesurer autrement les performances SEO

Avec toutes ces nouvelles pratiques, les KPI traditionnels doivent aussi évoluer. Il n’est plus suffisant de lier directement les contenus produits aux résultats commerciaux comme le trafic ou le nombre de leads. En 2025, il devient essentiel de mesurer l’engagement, la recherche de marque, les impressions, et les interactions sur les réseaux sociaux.

Conclusion

Le SEO 2025 est bien plus qu’une simple optimisation pour Google. Il s’agit d’une stratégie globale qui prend en compte les évolutions des moteurs de recherche, des plateformes sociales et de l’intelligence artificielle. Pour réussir, il est essentiel de diversifier vos sources de trafic, de produire du contenu de qualité et d’adapter vos mesures de performance. Les entreprises doivent désormais se concentrer sur le Search Everywhere Optimization pour capter l’attention là où elle se trouve.

Pour en savoir plus sur les dernières tendances SEO, visitez le site de Neil Patel ou SimilarWeb, deux ressources clés pour réussir votre stratégie en ligne en 2025.

Cet article est un guide complet pour naviguer dans l’univers en constante évolution du SEO, et avec une stratégie bien pensée, vous serez prêt à relever les défis de SEO 2025.

IA Windows : ChatGPT débarque sur Windows, une nouvelle étape dans la course à l’IA

Le 17 octobre 2024, OpenAI a annoncé le lancement de la version Windows de son application ChatGPT. Cette nouvelle étape marque une avancée majeure dans le domaine de l’IA Windows, permettant aux utilisateurs de profiter du puissant chatbot directement sur leur bureau.

Un accès réservé aux utilisateurs premium

La version Windows de ChatGPT est actuellement réservée aux utilisateurs payants, incluant les abonnés ChatGPT Plus, Enterprise, Team, et Edu. OpenAI a confirmé via un post sur X (anciennement Twitter) que cette version permet aux utilisateurs d’interagir avec l’IA dans une fenêtre dédiée, avec des fonctionnalités supplémentaires telles que :

• Un raccourci rapide : Utilisez Alt + Espace pour accéder instantanément à ChatGPT.
• Téléchargement de fichiers et photos : Vous pouvez maintenant envoyer directement des documents et images pour enrichir vos conversations avec le chatbot.

Pour en savoir plus sur cette version Windows, vous pouvez visiter la page officielle de téléchargement sur OpenAI ChatGPT Windows.

Les nouveautés du modèle « o1 »

L’application ChatGPT sur Windows propose également une version préliminaire du modèle « o1 », une technologie qui améliore les capacités de raisonnement du chatbot. Cela pourrait offrir des réponses plus précises et détaillées aux utilisateurs. Cependant, certaines fonctionnalités, comme le mode vocal avancé, ne sont pas encore disponibles dans cette version.

Une stratégie pour rivaliser avec Microsoft Copilot

Ce lancement s’inscrit dans une stratégie d’OpenAI pour concurrencer Copilot, l’assistant IA intégré de Microsoft. Alors que Copilot s’intègre directement dans les outils de productivité de Microsoft, comme Word ou Excel, ChatGPT se distingue en tant qu’application autonome. Cette autonomie offre une plus grande flexibilité dans les interactions générales avec l’IA, là où Copilot reste centré sur l’aide à la productivité et à la gestion des tâches spécifiques.

En offrant une version pour Windows, OpenAI semble viser une part du marché occupée par les outils d’IA de Microsoft, tout en proposant une expérience différente et complémentaire.

Un accès élargi à venir

Bien que l’accès à cette version Windows soit actuellement limité aux abonnés premium, OpenAI promet d’étendre l’accès à tous les utilisateurs d’ici la fin de l’année 2024. Il est donc possible que l’application devienne un incontournable pour les utilisateurs de Windows, souhaitant tirer parti de l’IA Windows pour des tâches variées allant de l’assistance à la création de contenu.

Pour suivre l’évolution de cette version et rester informé des nouvelles fonctionnalités à venir, vous pouvez consulter le site officiel d’OpenAI sur ChatGPT Windows App.

Conclusion

Avec cette version Windows, OpenAI s’impose comme un acteur clé dans le domaine de l’IA, cherchant à rivaliser avec les géants comme Microsoft. Que vous soyez étudiant, professionnel ou entreprise, l’arrivée de ChatGPT sur Windows offre une nouvelle manière d’interagir avec l’IA, en élargissant les possibilités offertes par l’intelligence artificielle sur ordinateur.

Pour plus d’informations sur l’IA dans l’écosystème Windows, suivez les dernières annonces sur IA Windows.

Découvrez les dernières nouveautés d’Instagram : carte de profil, contrôle des captures d’écran, intégration des Reels sur Threads, et bien plus encore.

Nouveautés Instagram : Ce qui change en octobre 2024

Instagram ne cesse d’innover et de proposer de nouvelles fonctionnalités à ses utilisateurs. Le mois d’octobre 2024 ne fait pas exception, avec plusieurs nouveautés qui touchent principalement les Reels, ainsi que des améliorations visant à renforcer la sécurité des utilisateurs. Découvrez les nouveautés Instagram du moment et comment elles peuvent améliorer votre expérience sur la plateforme.

1. Instagram désactive les captures d’écran des messages privés

Dans un effort pour protéger ses utilisateurs, en particulier contre la sextorsion, Meta a désactivé la possibilité de faire des captures d’écran des photos et vidéos envoyées en privé sur Instagram. Cette nouvelle mesure s’accompagne également du floutage automatique des contenus sensibles, comme la nudité, avec un message d’alerte destiné à sensibiliser les utilisateurs avant l’ouverture du message.

Pour en savoir plus sur cette mesure, consultez l’article complet sur la sécurité Instagram ici.

2. Une carte de profil pour promouvoir votre compte

Les utilisateurs d’Instagram, notamment ceux qui gèrent des comptes professionnels, vont adorer cette nouvelle fonctionnalité. Désormais, il est possible de créer une carte de profil personnalisée que vous pouvez partager sur d’autres réseaux sociaux, ou même intégrer sur votre site web. Cette carte est équipée d’un QR code, permettant un accès facile à votre compte, et vous pouvez y ajouter des liens vers votre boutique en ligne ou d’autres produits que vous souhaitez promouvoir.

Pour plus d’informations sur comment créer et utiliser cette carte de profil, découvrez le guide détaillé sur le site BDM.

3. Vos carrousels dans la section Reels

Les carrousels contenant de la musique peuvent désormais apparaître dans la section Reels d’Instagram. Cette fonctionnalité permet d’élargir l’audience de vos publications en les rendant visibles dans un espace dédié aux vidéos courtes et interactives.

Pour optimiser vos carrousels et en savoir plus sur les formats mis en avant par Instagram, consultez les dernières mises à jour sur Threads.

4. Publier vos Reels sur Threads

Dans le but de renforcer l’interconnexion entre ses plateformes, Meta teste une fonctionnalité permettant de publier directement vos Reels Instagram sur Threads sans quitter l’application. Ce nouvel outil est conçu pour faciliter la diffusion de contenus créatifs sur plusieurs plateformes à la fois et attirer plus d’utilisateurs sur Threads.

Pour plus d’informations sur Threads et son intégration avec Instagram, visitez le site Meta.

5. Une bibliothèque sociale pour vos Reels

Instagram teste également une nouvelle fonctionnalité : la Bibliothèque sociale. Cette section regroupe tous les contenus que vous avez repartagés, aimés ou ajoutés à vos favoris, facilitant ainsi la gestion et la redécouverte de vos interactions passées avec les Reels et autres publications.

Apprenez-en davantage sur cette nouveauté en suivant l’actualité sur Instagram Updates.

Autres nouveautés repérées sur Instagram

D’autres fonctionnalités intéressantes sont en phase de test :

• Nouveau sticker pour WhatsApp : Ce sticker permettra de rediriger directement vers votre profil WhatsApp, un outil idéal pour les entreprises souhaitant engager des conversations par message direct.
• Classement des Reels : Les utilisateurs pourront bientôt trier les Reels d’un créateur par nombre de vues, facilitant ainsi la recherche des contenus les plus populaires.
• Ajout de musiques sur Spotify : Vous aimez une musique entendue sur un Reel ? Il sera possible de l’ajouter directement à votre playlist Spotify en quelques clics.

Conclusion

Avec toutes ces nouveautés Instagram, la plateforme continue d’évoluer pour offrir une meilleure expérience utilisateur tout en intégrant des fonctionnalités sécuritaires et commerciales. Que vous soyez un utilisateur régulier ou un créateur de contenu, ces nouveautés enrichissent considérablement vos options de création et d’interaction sur le réseau social.

Pour rester informé des dernières mises à jour sur Instagram, consultez régulièrement Meta Newsroom et Instagram Updates.

Python, C et C++ maintiennent leur suprématie dans le classement TIOBE, tandis que Fortran connaît une montée remarquable.

Fortran fait son grand retour : Analyse de l’essor soudain de ce langage historique

Introduction : Le mois de mai 2024 a été marqué par une évolution notable dans le classement des langages de programmation, selon l’index TIOBE. Si les langages classiques comme Python, C et C++ restent en tête, Fortran, un langage généraliste datant de 1957, a enregistré une percée remarquable, se hissant dans le top 10 pour la première fois en plus de vingt ans. Dans cet article, nous examinerons les raisons de cette renaissance surprenante de Fortran.

Le Retour de Fortran : Conçu pour le calcul scientifique, Fortran bénéficie d’une popularité croissante en raison de l’importance accrue du calcul numérique et mathématique. Malgré la concurrence de langages plus récents comme Python, MATLAB, C et Julia, Fortran conserve des avantages significatifs, notamment sa rapidité, son support natif pour le calcul mathématique, sa maturité et son accessibilité gratuite.

Les Tendances du Classement : Outre Fortran, d’autres changements notables ont été observés dans le classement TIOBE. Kotlin progresse de manière significative, passant de la 33e à la 19e place, tandis que le langage COBOL, tout comme Fortran, connaît une montée en popularité. En revanche, des langages comme PHP continuent de perdre du terrain, tandis que Go et Ruby affichent une progression positive.

Analyse des Critères de Classement : L’index TIOBE évalue la popularité des langages de programmation en se basant sur le volume de requêtes effectuées sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Wikipédia et Amazon. Cette mesure n’évalue pas la qualité des langages mais offre un aperçu précieux des tendances du marché.

Conclusion : La résurgence de Fortran dans le classement des langages de programmation témoigne de son adaptation aux besoins actuels en calcul numérique et mathématique. Alors que les technologies évoluent, les développeurs continuent de reconnaître la valeur des langages historiques comme Fortran, démontrant ainsi la diversité et la richesse du paysage des langages de programmation en constante évolution.

Comment Gérer les Commentaires Négatifs sur Facebook pour Protéger Votre Marque

Introduction

Facebook est devenu un outil incontournable pour les entreprises cherchant à créer et engager des communautés autour de leur marque. Cependant, recevoir un commentaire négatif sur Facebook peut rapidement compromettre vos efforts. Réagir de manière appropriée à ces commentaires est essentiel pour maintenir une image positive et éviter que des situations négatives ne s’aggravent. Dans cet article, nous vous expliquons comment gérer efficacement les commentaires négatifs sur Facebook, tout en préservant votre réputation et en améliorant l’expérience client.

1. Répondez Rapidement

Lorsqu’un commentaire négatif apparaît sur votre page Facebook, ne l’ignorez pas. Une réponse rapide montre à vos clients que vous prenez leurs préoccupations au sérieux. Un commentaire ignoré peut entraîner une aggravation de la situation, avec des répercussions potentiellement plus graves, comme des avis négatifs sur d’autres plateformes telles que Yelp.

En répondant rapidement, vous montrez à votre communauté que vous vous souciez de leur expérience. Des entreprises réputées pour leur service client, telles qu’Amazon, sont souvent réactives aux commentaires négatifs sur leurs réseaux sociaux.

2. Adoptez un Ton Respectueux

Lorsque vous répondez à un commentaire négatif sur Facebook, il est crucial de rester respectueux et professionnel. Même si vous êtes tenté de répliquer de manière cinglante, cela pourrait nuire à la réputation de votre marque. En maintenant un ton calme et respectueux, vous désamorcez la situation et montrez votre professionnalisme.

Conseil : « Tuez-les avec gentillesse ». Même si un client est particulièrement désagréable, répondez toujours avec politesse et compréhension.

3. Présentez Vos Excuses Si Nécessaire

Si vous ou votre entreprise avez commis une erreur, il est essentiel de vous excuser sincèrement. Une excuse authentique peut non seulement apaiser un client mécontent, mais aussi renforcer la confiance que les autres membres de votre communauté peuvent avoir envers votre marque.

Utilisez les cinq langages des excuses pour structurer votre réponse :

• Exprimer des regrets : « Nous sommes désolés que cela se soit produit. »
• Accepter la responsabilité : « C’était notre erreur, et nous assumons l’entière responsabilité. »
• Faire amende honorable : « Nous vous offrons un remboursement complet et une remise sur votre prochain achat. »
• Demander pardon : « Nous espérons que vous nous donnerez une autre chance de mieux vous servir. »

4. Prenez les Commentaires de Manière Constructive

Les commentaires négatifs sur Facebook peuvent être blessants, mais ils représentent aussi une opportunité d’amélioration. Chaque critique est une chance de rectifier ce qui ne va pas et d’améliorer l’expérience client. Acceptez-les comme des retours précieux pour ajuster vos produits ou services.

5. Invitez à Discuter en Privé

Lorsque vous gérez un commentaire négatif sur Facebook, commencez par répondre publiquement pour montrer que vous prenez la plainte en compte. Ensuite, invitez la personne à discuter en privé pour éviter d’exposer davantage le problème et permettre une résolution plus discrète.

6. Masquer ou Supprimer les Commentaires si Nécessaire

Dans certains cas, vous pourriez envisager de masquer ou de supprimer un commentaire, surtout s’il est offensant ou ne respecte pas les règles de votre communauté. Cependant, la suppression d’un commentaire légitime peut aggraver la situation. Utilisez cette option avec parcimonie.

Si les commentaires négatifs deviennent abusifs, n’hésitez pas à signaler l’utilisateur à Facebook et à prendre des mesures pour protéger votre communauté.

7. Utilisez un Outil de Modération Automatisée

La gestion des commentaires négatifs peut devenir une tâche chronophage. Pour vous faciliter la vie, envisagez d’utiliser un outil de modération automatique comme NapoleonCat. Cet outil vous aide à gérer, modérer et répondre aux commentaires sur Facebook, y compris ceux publiés dans le cadre de vos publicités.

Conclusion

Gérer les commentaires négatifs sur Facebook est un défi, mais c’est aussi une opportunité pour renforcer la relation avec vos clients et améliorer votre image de marque. En répondant rapidement, respectueusement, et en prenant des mesures pour résoudre les problèmes, vous pouvez transformer une situation potentiellement néfaste en une expérience positive pour vos clients.

Essayez NapoleonCat gratuitement pour gérer vos interactions sur Facebook et autres réseaux sociaux avec plus d’efficacité.

Depuis 1 an et demi, Google communique sa volonté de renouveler les certificats SSL. C’est maintenant le browser Chrome ( de Google) qui rend l’accès de plus en plus difficile aux sites n’ayant plus de certificats valides: concrètement, cela oblige l’internaute à valider plusieurs pop-up l’informant d’une potentielle insécurité avant de pouvoir arriver sur le site. Bien que cela ne soit pas très grave sur certains sites, cela peut devenir rédhibitoire voire anti-commercial pour d’autres, les « e-commerce » par exemple… le doute étant installé, l’internaute réfléchira à 2 fois avant de payer en ligne avec sa carte de crédit…. La question est de savoir si Google va réussir à imposer cette nouvelle mesure ….il semble que oui: pourquoi ? quelques explications:

Le certificat SSL, qu’est-ce que c’est ?

C’est un certificat d’encryptage des données qui circulent entre le site et l’internaute afin de s’assurer que des personnes malveillantes (des pirates ou robots) ne puissent intercepter ces données. exemple: lors de la connexion à un site marchand, des fichiers peuvent stocker vos codes d’accès à votre compte , login, PW etc…

A quoi reconnait-on un site qui propose une connexion sécurisée ?

C’est très simple: devant les traditionnels www….. se trouvent le http:// … . Un site proposant une connexion sécurisée sera identifiable par un https://

Suivre cette tendance…pourquoi ?

créer un climat de confiance avec les internautes

La frustration est qu’il faut malgré tout de l’énergie, du temps et donc de l’argent pour sécuriser constamment son site en fonction des évolutions et des exigences du net mais que la plupart des internautes ne remarqueront rien. A l’inverse, ne rien faire suscitera un climat de méfiance auprès de vos acheteurs en ligne potentiels car ils vont se retrouver face à des messages du genre « Votre connexion avec ce site n’est pas sécurisée »

Toujours écouter Google…

Depuis pas mal de temps, Google met l’accent sur la sécurité web. Cela est en constante évolution: du simple avertissement aux propriétaires de site, nous sommes passés par le blocage pur et simple de site et aujourd’hui, c’est l’internaute qui est directement averti par un message du genre « Ce site n’est pas sécurisé ». …Commercialement, on peut faire mieux.

Impact sur le référencement

Puisqu’on sait que l’algorithme de Google est en constante évolution, il est plus que certain que Google vous pénalisera si votre site n’est pas sécurisé et ne dispose pas d’un certificat SSL de dernière génération !

Contactez-nous si vous souhaitez activer un certificat sur votre site

Le JDN a demandé à quatre SEO expérimentés s’ils pensaient qu’un bon taux de clic pouvait faire remonter une page dans les résultats de Google. Voici leur avis.

Google analyse-t-il le taux de clic, ou CTR (pour Click-Through Rate), des pages remontées dans ses résultats, et surtout, son moteur s’en sert-il pour ajuster son classement ? La même question se pose pour un autre indicateur, auquel Google peut facilement avoir accès : le “pogo-sticking”, qui concerne le retour d’un internaute sur la même page de résultats, après avoir visité l’un des résultats. Le pogo-sticking pourrait, aux yeux de certains, bien exprimer l’insatisfaction de l’internaute, et le manque de pertinence du résultat visité.

Ni les réponses, évasives, de Google sur ces interrogations, ni les études, rarement irréprochables ou convergentes, n’ont réussi à définitivement trancher la question. Le JDN a voulu savoir ce qu’en pensaient des SEO aguerris, et a demandé à 4 d’entre eux, “dans quelle mesure le pogo-sticking et le CTR affecte le référencement d’une page dans les résultats de Google”. Ils étaient aussi invités à expliquer, à l’oral ou par écrit, pourquoi ils étaient sûrs, ou pas, de leurs réponses, et à évoquer les conséquences que cela pouvait avoir sur le travail concret de référencement.

Voici leurs réponses.

Jean-Benoît Moingt (Solocal) : “L’UX est une composante du SEO”

“Lorsqu’on parle de SEO, on évoque généralement trois piliers : la technique, le contenu, et la popularité. On a tendance à oublier un quatrième pilier qui, pourtant, gagne en importance : l’usage. Cette notion d’usage est d’autant plus importante lorsqu’on travaille sur de la ‘top tail’, les requêtes les plus saisies par les internautes, car elles permettent à Google d’emmagasiner très rapidement un gros volume de données. Or, n’oublions pas que Google est LE spécialiste mondial du traitement de datas, et dispose de très nombreux moyens (Google Chrome, Google DNS, Adsense, …) de mesurer l’usage et évaluer la satisfaction d’un internaute pour une page donnée.

Avec environ 40 000 requêtes effectuées chaque seconde, la mesure du pogo-sticking est une mine d’or pour Google. Quoi de plus précis pour estimer si l’internaute a trouvé son bonheur après le clic sur un lien ? Il y a quelques années, Google proposait d’ailleurs à l’internaute de bloquer un résultat suite à un retour arrière, signe que cette information est mesurée depuis bien longtemps.

L’époque où l’on pouvait faire du SEO sans se préoccuper de la satisfaction utilisateur est révolue. L’UX est désormais une composante à part entière du SEO. S’il est impossible de le démontrer avec certitude, le pogo-sticking est utilisé par Google pour mesurer l’usage. Il est d’ailleurs bien possible que ces notions soient au cœur des derniers Quality Updates.”

Philippe Yonnet (Search Foresight) : “Ces critères ont probablement un poids, mais comme beaucoup d’autres”

“Il est difficile de développer la pertinence d’un moteur de recherche sans analyser les retours sur cette pertinence, appelés les ‘relevance feedbacks’. Ces derniers peuvent être explicites, comme les notes que Google demande aux Quality Raters, ou implicites, comme les clics mesurés ou le pogo-sticking.

Des recherches scientifiques ont été conduites sur l’intérêt d’exploiter ces ‘informations implicites’ pour mesurer la pertinence d’un résultat, et corriger les pages de résultats. Mais elles arrivent à la conclusion que le résultat n’est pas satisfaisant, voire même assez moyen. Dit autrement, se fier au pogo-sticking pour changer l’ordre des résultats n’améliore pas toujours la pertinence du moteur. Les erreurs générées peuvent être trop importantes. Ce critère n’est donc pas suffisant.

Mais je pense toutefois que le CTR et le pogo-sticking sont observés et mesurés par Google, qui en prend compte pour classer ses résultats. Ces critères ont probablement un poids, mais comme beaucoup d’autres facteurs. Je ne pense donc pas que seul, un très bon CTR ou un pogo-sticking satisfaisant, pourra faire remonter une page dans les résultats.

Si ce n’est pas pour faire monter une page dans les résultats, il y a toutefois d’autres très bonnes raisons de travailler le CTR et le pogo-sticking. Améliorer le CTR, en optimisant la meta description et le titre de la page, va ainsi pouvoir accroître le trafic organique, ce qui est toujours bon à prendre. Et si la page génère peu de pogo-sticking, alors cela veut dire que la rétention de l’internaute est bonne, ce qui devrait mécaniquement améliorer les pages vues, et les conversions.”

Sébastien Monnier (Woptimo) : “Ce sont peut-être des indicateurs plus ou moins utilisés par Google, selon les requêtes”

“Même s’il s’agit de deux indicateurs différents, CTR et pogo-sticking sont tous les 2 utilisés par Google pour classer les résultats, je le sais de sources bien placées. C’est dans l’algorithme, mais ce sont peut-être des indicateurs plus ou moins utilisés, selon les requêtes par exemple. Ce ne sont en effet pas les mêmes critères qui s’appliquent pour l’ensemble des requêtes.

Le fonctionnement du moteur de Google est complexe, après plus de 15 ans de développement. Il peut faire penser un peu aux voitures autonomes, qui doivent examiner une multitude de critères et prendre les bonnes décisions pour bien avancer et ne pas se crasher. La décision du véhicule doit s’adapter au contexte, de manière intelligente. Le moteur de recherche fait sans doute un peu la même chose : il prend en compte un contexte et une multitude de critères, dont le CTR et le pogo-sticking, avant de prendre une décision pertinente pour bien classer ses résultats.

La question peut aussi se poser de savoir si le CTR et le pogo-sticking peuvent être manipulés pour influencer les résultats. Google arrive-t-il à détecter des clics qui ne seraient pas naturels ? En tout cas, Google Suggest résiste assez mal aux abus…  Mais c’est aussi sûr que Google a aussi développé, depuis plusieurs années, des algorithmes pour s’assurer que les clics proviennent bien d’humains, sur Google +, Youtube et surtout, sur les publicités.”

Olivier Duffez (Webrankinfo) : “Google tient compte du comportement de l’internaute”

“J’entends souvent parler du taux de rebond, mais je suis presque persuadé que Google n’en tient pas compte, car cela ne signifie pas forcément que l’internaute a été déçu ! Pourtant, je suis convaincu depuis 2011, et c’est encore plus frappant en 2016 que Google tient compte du comportement de l’internaute.

Google évalue la satisfaction de l’internaute en le scrutant depuis sa requête jusqu’à la dernière page du site qui semble avoir bien répondu à sa recherche. Pas de preuves issues de tests à grande échelle avec des éléments mesurés, c’est juste mon expérience qui me pousse à dire cela. Donc, évitez à tout prix d’avoir un trop gros pourcentage d’internautes qui, après avoir cliqué sur un résultat des SERP, restent peu de temps sur le site (quel que soit le nombre de pages vues), reviennent en arrière, cliquent sur un autre résultat et ne reviennent plus ensuite sur Google.

Je pense aussi que Google tient compte du CTR dans les SERP. Attention, de l’extérieur nous avons bien du mal à savoir ce qu’est un bon ou un mauvais CTR. Cela peut varier selon de nombreux cas de figure (présence de publicités, résultats locaux, images, vidéos…) et les types de requête (information, navigation, transaction). J’ajoute, enfin, que j’ai pu sortir un site de Panda en changeant fortement le contenu et le design, avec l’objectif de justement limiter le risque que l’internaute revienne en arrière, dans les résultats de Google, à peine arrivé sur le site.”

Source : JDN

Le remarketing, qu’est-ce que c’est ?
Le remarketing Adwords est une fonctionnalité proposée par Google Adwords afin de cibler et fidéliser les visiteurs de votre site Web.
Ceux-ci voient vos annonces lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites Web faisant partie du Réseau Display de Google ou lorsqu’ils utilisent des termes de recherche en rapport avec vos produits ou services sur Google.

Concrètement, une personne visite votre site et le quitte ensuite pour visiter d’autres sites.
Grâce au remarketing mis en place, vos publicités personnalisées seront diffusées dès que cette personne visite un site faisant partie du Réseau Display de Google (voir exemple).

Cela permet d’augmenter les taux de conversion, relancer les prospects et de fidéliser la clientèle

N’hésitez pas à nous contacter si vous désirez de plus amples renseignements

Combien facturent les professionnels du référencement ? Le JDN (Journal Du Net) a demandé leur prix aux SEO indépendants, et une étude a pu glaner des informations sur ceux des agences.

Combien coûte une prestation de SEO ? Il est bien sûr difficile de répondre à une telle question, tant les prestations peuvent être différentes. Le JDN a pu sonder les centaines de SEO indépendants inscrits à son annuaire et leur demander combien ils facturaient, en moyenne, une journée de prestation SEO. Ils devaient indiquer en chiffre leur tarif journalier moyen, en euros et hors taxe.

600 euros en moyenne par jour pour un SEO indépendant

La moyenne du tarif journalier qu’ils ont indiqué atteint 587 euros – pour une médiane très proche, de 550 euros. Black Octopus se situe sous ces tarifs avec un montant de 400€ par jour.

Plusieurs prestataires ont fait savoir qu’ils facturaient en moyenne plus de 1000 euros pour une journée de travail – un SEO indépendant est même monté à 2000 euros. Mais d’autres peuvent aussi descendre sous les 400 euros. Quelques-uns se situent même sous les 350 euros. Le tarif moyen indiqué le plus bas est de 250 euros.

Il ne s’agit que de moyenne, et de prix déclaré. En outre, les prestataires interrogés sont particuliers puisqu’il s’agit d’indépendants – les pratiques des agences peuvent être différentes, et sont souvent plus complexes (voir ci-dessous). En effet, les prestataires inscrits à l’annuaire des SEO indépendants du JDN ne peuvent pas employer plusieurs personnes. Mais ils sont nombreux, dans le SEO, à pratiquer ce métier comme freelance, dans une telle indépendance.

Prix des agences

Reste à essayer de cerner les prix moyens pratiqués par les agences. Il y a quelques années, le site spécialisé américain Moz.com avait lancé un sondage posant quelques questions qui leur étaient adressées. Plus de 500 réponses avaient été recueillies, provenant du monde entier, y compris de la France, même si la moitié des répondants travaillaient aux Etats-Unis.

Dans cette étude, quatre modes de facturation apparaissent comme les plus pratiqués : une somme fixe par mois, des services à des prix fixes, des tarifs variant en fonction du projet, et des consultations payées à l’heure.

Plus de 7 agences sur 10 avaient indiqué proposer une offre variant selon le type de projet – c’était donc la réponse la plus citée, devant la facturation mensuelle (60%) et le tarif par heure (55%).

L’étude faisait également ressortir des moyennes de prix, par zone géographique, pour ces différentes prestations : “abonnement mensuel (“monthly retainer” ci-dessous), prix dépendant du projet (“project based pricing”) et tarif à l’heure (“hourly rates”). D’après cette étude,  43% des agences appliquent, pour une prestation sur mesure, facturée selon le projet, des prix situés entre 1 000 et 7 500 dollars. Plus précisément, en Europe, la tranche la plus citée pour ces prestations sur-mesure est celle qui va de 2 500 euros à 5 000 euros.